婚庆市场规模及发展趋势

编辑: 菏泽信息港     来源:原创     浏览次数:      更新时间:2019-07-06 16:13:21

婚庆市场规模及发展趋势

婚庆市场作为宴会庆典行业的重要组成部分,一直以来都是庆典服务企业的核心目标市场,“以礼立人,以婚载礼”的传统婚俗习惯更显示出婚嫁礼仪庆典的重要性。婚礼作为全世界都高度认可的传统礼仪,经过各国文化的互相交流,迸发出了很多优秀的创意,而婚俗文化做为中华传统文化的重要符号,也在这种中西方婚庆文化交汇融合中兼收并蓄,逐步形成了当代中国式的婚礼文化。

婚庆行业的市场发展与居民婚育情况有着高度相关。自新中国成立以来,我国已经经历了三次婴儿潮,第一次婴儿潮是1950年代,1945年之后,年出生人口首次超过1000万,到1957年达到2138万的高点后开始明显下降,到1961年,达到1141万的低点。第二次婴儿潮从1962年开始,年出生人口连续15年保持在2000多万的高位,直到1976年,是我国历史上出生人口最多的主力婴儿潮。第三次婴儿潮从1986年到1990年,这5年形成一个潮峰,其中1990年以2621万人达到中国年出生人口的最高点。时至今日,第三次婴儿潮出生的人口已经到了适婚年龄,我国又将迎来一个新的婚育高峰期。

根据民政部2015年全国社会服务统计数据显示,2015年各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记1,213.4万对。而根据2016年第一季度全国社会服务统计数据显示,2016年第一季度各级民政部门和婚姻登记机构共依法办理结婚登记345.0万对。

从每年新增婚姻登记人数的变化情况来看,按不同年龄阶段划分,25-29岁年龄段结婚的人数占比最高,而20-24岁的人数紧随其后。

图表:婚姻登记年龄分布

从这两个年龄段的婚姻登记人数的变化情况来看,25-29岁的婚姻登记人数从2005年的565万人发展到了2014年的993.1万人,上涨了75.77%。而反观20-24岁的婚姻登记人数,从2005年的773.2万人发展到了2011年的953万人,达到顶峰后迅速回落,2014年下降到了778.2万人,基本与2005年持平。


图表:2005-2014年20-29岁婚姻登记人数变化


可以看出,未来,25岁至29岁的“85后、90后”群体将是婚庆服务的主力消费者,这一代的年轻人大多具有自主性强、接受新事物快、思维活跃、追求个性化的特点,这也导致了定制化服务越来越受到市场青睐,“私人订制”的婚礼形式逐步成为了婚庆服务的新选择和新潮流。多媒体技术、无人机、婚礼微电影拍摄等越来越多的新技术、新形式被引入到了婚庆行业当中来。

图表:2010-2015年各产业增加值占国内生产总值比重

从市场构成来看,2015年全年国内生产总值676,708亿元,比上年增长6.9%。其中第三产业增加值341,567亿元,增长8.3%。第三产业增加值比重为50.5%,首次突破50%。然而,发达国家第三产业占GDP的比率一般在70%-80%。从上图中我们可以看出,第三产业对GDP增长的贡献率逐年上升,结合中国高端的第三产业(医疗、健康、教育、金融、文化、娱乐)供给严重不足的现状,我们可以看到未来第三产业还有着巨大的增长机会,将成为今后10-20年经济增长的主要动力。

最后,从消费能力来看,随着经济增长,人均消费支出不断增长,国内居民的消费购买力在不断提升。2015年,全国居民人均可支配收入21,966元,比上年增长8.9%,扣除价格因素,实际增长7.4%,其中城镇居民人均可支配收入31,195元,比上年增长8.2%,扣除价格因素,实际增长6.6%。全国居民人均消费支出15,712元,比上年增长8.4%,扣除价格因素,实际增长6.9%,其中城镇居民人均消费支出21,392元,增长7.1%,扣除价格因素,实际增长5.5%。随着居民收入水平的不断提高,结婚作为传统意义上的终身大事,必将获得更大的投入。尤其是85后到90后这一代人,由于受政策影响独生子女的比例较高,婚姻受到双方家庭两三代人的鼎力支持,婚庆消费能力更为可观。

真正现代意义上的宴会庆典服务业进入我国的时间不长,但是发展很快,现在已经成为我国一个新兴的重要服务业种类。由于我国宴会庆典服务行业起步较晚,整体发展还不成熟,和西方同行业比较还存在较大差距,目前行业整体还处在成长阶段。

随着消费水平的不断提高以及追求个性化的消费趋势,越来越多的民众、企业愿意将婚庆、商庆等宴会庆典活动交给专业的服务机构来操作,这为相关的服务业企业的发展创造了很好的外部条件。而随着宴会庆典服务行业的管理逐步规范化,相关行业标准、要求的持续出台,也为宴会庆典行业走向产业化提供了坚实的内在保障。未来,必将有全新的、更有利于消费者的庆典服务产品和形式得到创新和推广,行业未来的发展前景可期。

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